新版3G 智能iPhone手機星期五（6月25日）在日本開賣，為了早點拿到新手機，二百多個消費者早早在店門口排隊，讓代理iPhone的通訊公司總裁都覺得不可思議。
大約有超過200個iPhone迷在東京的經銷商外排隊，有些直接搭起帳蓬露營。22歲的大學生籐本泰介排在第一，他為了買到新手機等了將近24小時。籐本說：』iPhone開賣已經一年了，現在有很多新功能，但最吸引我的是可以看影片。』
許多顧客非常期待新手機的速度可以更快。46歲的未義博說：』無疑的，它非常快，這樣我會更常使用它，我真是迫不急待了。』
目前為代理iPhone的日本第三大通訊商軟銀（Softbank）。軟銀首席執行官孫正義（Masayoshi Son）在四月份時曾預測，他積極的行銷策略，將使營業額增長到42億美元。
孫正義早上七點，手機開賣前在外面對排隊的顧客說：』你們都已經預訂新手機了，而且完成了所有手續，可是你們還是整晚在這裡排隊。你們的精神實在令我吃驚。』
軟銀過去二年的顧客人數雖然不斷增加，但與使用日本系統的兩大通訊公司DoCoMo及KDDI相比，還是陷於混戰之中。
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